文丨作者:不承擔權輿

眾所周知，微博已經成為一個非常熱門的營銷平臺，利用微博的高流量、高交流、可復制性等優勢，微博可以支持各種形式和功能的營銷手段。 //K0 (一個整數) (一個整數) (一個整數) ) (二個整數) (一個整數) ) (一個整數) ) (一個整數) (一個整數) (一個整數) (一個整數) ) (一個整數) (一個整數) ) (一個整數) ) ) ) ) ) ) ) ) ) 10 ) ) ) ) 10 ):10 ) 652

另外，通過建立傳播面廣、傳播速度極快的媒體網站，除了選擇最適合其平臺的宣傳形式外，還利用推特自身的話題、互動、粉絲管理等功能，軟文的推廣

微博軟文的幾種通用類型

每個平臺都需要考慮不同的軟文類型。 根據平臺客戶的習性和喜好，微博的軟尾也一樣，可以從廣告類、體驗類、創意類、話題類幾個類型中選擇創作。

廣告系

這樣的軟文直接展示了自己的營銷意圖，但通過一眼就能看出廣告的本質，從而大大削弱了文案的相關性和涵蓋性，在軟文中并不是很“軟” 這種類型常見于各官方微博，是從公司角度直接向粉絲進行企業品牌活動、產品、服務等推廣的方式。

這種類型的文案面向的是已經體驗過產品和服務，對產品有訴求的客戶，占粉絲的大部分，或者成為粉絲的概率非常高。 對這些人來說，廣告系的軟文能夠很有效地提高顧客的購買率，但其傳播范圍有限。

體驗系

這樣的文案是站在客戶的立場上進行市場營銷的，通常是作為招聘者、客戶來分享體驗。 例如，一位明星偶然吃了或稱贊了推特——食品，那同一食品很快就會變成一大筆錢。 因為他是權威和影響力很大的產品體驗者，以日常生活化的形式記錄和分享體驗。

這種營銷方法不僅可以從招聘者的角度明確產品的功能和特征，還可以在一定范圍內起到宣傳的作用。 推特上很多種草博主實際上是作為產品體驗官“種草”“拔草”，但是很多人明明可以看到廣告的性質，有訴求的人依然會受到關注，粉絲也同樣可以接受這個文案，

3.創意系統

優秀創意類型的軟文需要強調幽默和互動性，如果能夠吸引很多人的觀察，引起大量的推文和評論等互動，就可以取得非常成功的營銷效果

在推特上看到的創意類文案形式主要是笑話、段子、漫畫、小有趣的對話等，總之只要是新穎有趣的東西，就可以取悅很多人，只要很多感興趣的人能夠交流、發燒 曾經的薛之謙通過寫段子成為微博“段王爺”，接受了很多廣告。 它們被穿插在段子里，用沒有段子的段子做鋪墊和“防止突發”來贏得顧客的歡心，效果非常好。

話題系

在微博上，熱門話題可以吸引很多人的目光，因此創造引起討論的話題可以使企業品牌成為顧客的焦點。 主題類軟文是指拋出以某一事物為中心的討論主題，轉發說可以帶來廣泛的討論。 另外，要制造話題，需要從顧客普遍的心理優勢和痛點切入。 例如，很多顧客

評價社會道德事物，對名人的小爭論形成交流，特別是社會矛盾突出、影響巨大的負面事跡，也可以引起輿論的批評和譴責，引起思考和深入的討論。 例如，最近的香港暴力事件成為人們關注和爭論的話題，其中包括強烈的譴責、呼吁的態度和深厚的民族感情。

根據具體的營銷目的和訴求，公司可以選擇操作更方便、成功率更高的類型進行軟文創作和文案發布。

/ S2/]微博軟文的一點營銷之道

如何利用推特有利于宣傳的一點點好處來幫助軟文的力量？ 這里有tips :

聯盟，租借的熱點

雖然制造話題不容易，但是借勢的話題比較簡單，性價比和反響經常很高。 由于微博軟文上的新聞量有限，日常傳播的是信息碎片化，需要長期積累才能在短時間內讓大多數客戶以這種形式對產品產生興趣和理解。 只要時刻關注熱門話題，借勢、合理預測趨勢，就能抓住時機及時發文案，及時投放資源引爆，達到大量轉發和討論的目的。

草根大小

與此相反，公司官方推特的追隨者可能很少。 因為推特營銷需要公司幾萬粉絲才能見效。 策劃小組不需要對其進行特別處理，只需要利用粉絲數量眾多的草根大型推特，或者選擇推特宣傳媒體發布任務并比較價格。

/ S2/]巧妙地用水軍保持關注度

為了有效地繼續使用軟文，為了讓更多的顧客瀏覽和理解，需要使之持續受到歡迎。 保持推特軟文的熱度有評論、轉載兩種常用方法，公司可以組織一些人員在該推特上進行評論、轉載，也可以雇傭專用的水軍，但這需要一定的經費。

誠實樸素的復印方式

與留言板上的投稿、信息等軟文形式不同，微博軟文更貼近人們的生活，使用更樸素、生活的方式，盡量在文案、表達上起到打動人心、共鳴、思考的效果 總而言之，推特需要誠信，人性化的文案也需要不斷增加。 從客戶關心的角度出發，必須將拷貝與客戶緊密聯系起來。

/ s2/ ]積極的對話

投稿后，不可以等評論、轉發或跟進。 否則，顧客會失去熱情，市場營銷的精力也會消失。 運營人員積極與高評價評論進行回復和交流，引用優質評論，與稍具爭議性和攻擊性的評論進行論戰，讓客戶感受到官方的親切和個性，吸引更多客戶的圈子，越來越多的新推文

制作官方推特，以便對軟文產生更多的影響

微博營銷需要粉絲，官博要做好管理后好好吸粉，搞好公司官博，必須注意以下重點。

1 .任何對話均不得作為廣告處理。 通過一點日常化的對話，如早晚的寒冷而溫暖地詢問、感受、提醒等，與客戶進行對話和交流，營造親近感和人格化的好處，給客戶帶來越來越多的記憶點。

2 .形成固定的表達方法，反復采用。 無論哪種文案形式，利用固定的表達方式都有利于粉絲客戶的習性，使用簡潔一致的風格表達，可以迅速適應客戶，形成自己的特色。

3 .根據時間制發售合適的產品類軟文。 沒有絕對的“黃金時間”，需要結合客戶的習性和產品的優越性來發布文字。

4 .表現出尊重原創的細節和態度。 官博發表的復印件并非全部是原件。 摘錄、引用、轉發他人文案作品時，注明具體來源或保存作品中的水印標記，可以不爭奪版權，獲得越來越多的好感。

充分利用推特的付費宣傳

目前，微博營銷已經進入了比較成熟的模式，從最初的免費宣傳到現在，更加完整的付費宣傳不斷增加，給公司的品牌、產品宣傳帶來了越來越便利和有效的幫助。 通過利用微博平臺自帶的付費宣傳工具，營銷軟文可以更有效地擴大覆蓋面，提高傳播效率。

粉絲通

這個宣傳渠道分析了微博的顧客屬性、社會交往關系等數據，據此可以將軟文新聞準確地推送到這些不同的目標群體，粉絲通的操作手段也不多，也不雜。

首先，登錄微博，進入左下角的“宣傳”，選擇“粉絲通廣告管理”。

然后，點擊“新建”按鈕和“創建微博宣傳”，也可以添加需要宣傳的廣告文案。 如果是普通的軟文，則可以選擇“創建新的微博”，如果是宣傳APP，則可以選擇“選擇現有的微博”。

然后，設定組名，準備要投入的軟文副本。

租用后，選擇投放目標門類，設定價格區間。 在投入目標上可以選擇盡可能詳細的分類。

微型任務

在利用微任務進行宣傳之前，公司需要事先充值。 其采用順序如下。

1 .建立客戶“管理中心”，單擊“市場營銷中心”，選擇“微任務”功能。

2 .根據宣傳目的選擇分類。 例如，個人客戶通常選擇“宣傳自己”。 這個分類適合自由軟文作者宣傳個人微博。 公司必須選擇更“準確地投入”，以便能夠進行推廣公司的活動和產品。

短信營銷[/S2/]

微博向公司提供的官方APP。 短信營銷可以通過實現在線自由會員的引入，將其變成真實額度的粉絲，讓官方推特粉絲接收手機短信，從而形成新的軟文推廣團隊。

采用短信營銷的同樣進入客戶“管理中心”中的“營銷中心”，選擇“短信營銷”。 然后，頁面會自動顯示公司特定的消息編號，可以用該編號將消息副本提交給新浪政府進行審查。 需要注意的是，新浪的審核時間是固定的，審核時間通常在1個小時以內，所以營銷推廣專員應該考慮這些時間限制，提前制作郵件復印件，設定發送時間，在規定的時間內提交和審核。

標題：推廣軟文：微博軟文策劃如何做才更比較有效果？

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