【文章開始】

你是不是經(jīng)常刷到那種讓你忍不住想點的文章？就那種“三招教你搞定xx”、“選這個還是那個，90%的人都選錯了”之類的標題？對，這就是選擇式軟文標題，簡直就像有魔力一樣，讓人手不聽使喚就點進去了。

那么問題來了，這種標題到底怎么寫的？為啥它就這么好用？今天咱們就好好掰扯掰扯，爭取讓你看完就能上手，再也不怕起標題了。

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選擇式標題到底是個啥？

簡單來說，它就是給你拋出一個選擇，或者擺出幾個選項。它不像那種“震驚體”直接嚇唬你，也不像普通標題那么干巴巴的。它的核心是讓你感覺參與進去了，好像不選一下、不看看答案就虧了。

比如： * “早餐喝牛奶還是豆?jié){？專家這次站它” * “預算3000，買手機選A還是選B？內(nèi)行人都這么挑” * “夏天減肥，跑步還是跳繩？別等瘦不下來才后悔”

你看，是不是每個都讓你心里下意識地想：“對啊，選哪個呢？” 或者 “我倒要看看專家怎么說”。這就成了，點擊率就這么來了。

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為啥這種標題這么“毒”，讓人忍不住想點？

這個事兒吧，得從咱們的人性說起。人類天生就有一種害怕錯過（FOMO）和想要參與決策的心理。

• 它降低了決策壓力：直接告訴你“必須買這個”可能讓人反感。但給你選項，讓你自己“選”，感覺主動權(quán)在你手里，更舒服。
• 激發(fā)了好奇心：特別是當標題暗示“大部分人都選錯了”或者“有 insider 信息”時，你就會很想點進去看看正確答案是啥，怕自己落伍。
• 看起來更客觀、更靠譜：比起“全世界最好的xx”，這種“A和B哪個好”的標題顯得沒那么浮夸，更值得信任，對吧？

不過話說回來，這種標題也不是萬能藥，用多了讀者也會疲，關(guān)鍵還是得看內(nèi)容是不是真的能接住標題給的期待。

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怎么寫？手把手教你幾招

好，重頭戲來了。怎么寫出一條合格的選擇式軟文標題？我把它拆成了幾個步驟，你可以照著做。

第一招：先找準你的“靶子”

你得非常清楚你的文章是寫給誰看的，他們最關(guān)心什么、最糾結(jié)什么。比如： * 寫給寶媽看的？那可能就是“奶粉A和奶粉B，哪個對寶寶腸胃更好？” * 寫給健身小白看的？“增肌，先吃蛋白粉還是先練力量？” * 寫給想省錢的人看的？“網(wǎng)購和線下，買家電到底哪個更劃算？”

你的選項必須戳中他們的真實痛點和糾結(jié)，不然就是自嗨。

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第二招：制造對比和沖突

好的選擇式標題，選項之間得有明顯的對比、沖突，或者懸念。 * 經(jīng)典款：A vs B。 “五一旅行，去海邊還是爬山？” * 價格款：貴價 vs 平價。 “500塊和5000塊的護膚品，差別真的那么大嗎？” * 人群款：新手 vs 老手。 “小白和大師拍照片，差的不只是相機？” * 觀點款：傳統(tǒng) vs 新潮。 “買車，聽爸媽的還是信自己的？”

把最核心的沖突點放在標題里，這是勾人的關(guān)鍵。

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第三招：一定要給出傾向或答案暗示

光拋出問題不行，你得在標題里就給人一點“甜頭”，暗示文章里有答案。通常有兩種方式： 1. 給出答案：比如“……專家推薦這個”、“十年老師傅都選它”。 2. 制造懸念：比如“……90%的人都選錯了”、“結(jié)果可能讓你大吃一驚”。

這樣做的目的是給讀者一個“點擊的理由”， 告訴他們點進去不虧，有價值等著他。

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第四招：數(shù)字和關(guān)鍵詞是超級加分項

數(shù)字能讓人感覺更具體、更可信。而關(guān)鍵詞則能讓平臺和讀者一眼知道你這文章是講啥的。 * 加數(shù)字：“3個指標”、“5分鐘”、“兩款產(chǎn)品”…… * 加強關(guān)鍵詞：比如減肥、省錢、護膚、增肌、選購 這些詞，精準命中搜索流量。

《預算3000，兩款國產(chǎn)手機深度對比：誰才是性價比之王？》 你看，這個標題里，預算（數(shù)字）、兩款（數(shù)字）、國產(chǎn)手機（關(guān)鍵詞）、性價比之王（沖突+答案暗示），要素齊全，就是個好標題。

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一些常見的坑，千萬別踩

寫了這么多好的，也得說說容易出錯的地方。 * 標題黨過頭，文不對題：這是最傷的。你標題讓人選A和B，結(jié)果文章通篇在夸C產(chǎn)品，讀者會覺得被騙了，下次再也不信你了。信任這東西，丟了就很難找回來。 * 選項太冷門，沒人關(guān)心：你問“上班開飛機還是開游艇好？”，這跟大多數(shù)人有關(guān)系嗎？沒有。選項必須基于你目標用戶的真實場景。 * 傾向性太強，像廣告：雖然要暗示答案，但也不能硬夸，否則一看就是軟文，讓人反感。得擺事實、講道理，讓人感覺你的結(jié)論是客觀比較出來的。

關(guān)于哪種標題結(jié)構(gòu)能帶來最高的轉(zhuǎn)化率，其具體機制待進一步研究，因為這東西跟產(chǎn)品、受眾、平臺特性都強相關(guān)，很難有一個“唯一解”。

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最后總結(jié)一下

所以，寫選擇式軟文標題，說白了就是： 1. 摸清你的讀者正在為什么事糾結(jié)（找痛點）。 2. 把他們的糾結(jié)包裝成一道選擇題（造沖突）。 3. 在標題里暗示你有獨家答案或內(nèi)幕（給甜頭）。 4. 用數(shù)字和關(guān)鍵詞讓標題更“香”（加佐料）。 5. 最后，確保你的文章內(nèi)容能真正解答標題提出的問題（別騙人）。

這或許暗示，一個好的標題更像是一個精心設計的“鉤子”，它基于對人性的理解，而不是簡單的文字游戲。多練練手，多看看別人起的爆款標題，你慢慢也能找到感覺。

【文章結(jié)束】

標題：選擇式標題到底是個啥？

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