【文章開(kāi)始】

軟文的替代詞有哪些？這10個(gè)說(shuō)法更受歡迎！

你有沒(méi)有遇到過(guò)這種情況？明明讀著一篇挺有意思的文章，看著看著突然發(fā)現(xiàn)... 等等，這好像是個(gè)廣告？心里瞬間就有點(diǎn)別扭了。對(duì)，這就是我們常說(shuō)的“軟文”。但說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌和市場(chǎng)人員也在頭疼——他們其實(shí)是在認(rèn)真做內(nèi)容，但“軟文”這個(gè)詞兒聽(tīng)起來(lái)總有點(diǎn)... 不那么正經(jīng)，甚至帶點(diǎn)貶義。

那問(wèn)題就來(lái)了：如果不叫“軟文”，我們?cè)撛趺捶Q呼它？

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為什么大家都不想用“軟文”這個(gè)詞了？

先別急著想替代詞，咱們得先搞清楚為啥要替代它。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“軟文”這個(gè)詞已經(jīng)被玩壞了。早些年可能還行，但現(xiàn)在很多人一聽(tīng)到“軟文”，第一反應(yīng)就是：“哦，又是那種藏著掖著的廣告！” 感覺(jué)有點(diǎn)像是被忽悠了。

而且吧，從品牌的角度看，他們其實(shí)是在努力講好故事，把產(chǎn)品和服務(wù)真實(shí)地帶出來(lái)，但“軟文”這個(gè)詞兒一扣上來(lái)，好像整個(gè)努力就變味了。所以，找個(gè)新說(shuō)法，不只是換標(biāo)簽，更是換一種思路。

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那么，軟文的替代詞到底有哪些？

好，自問(wèn)自答時(shí)間到！既然不想用“軟文”，有哪些詞可以既準(zhǔn)確又不讓人反感呢？其實(shí)行業(yè)里已經(jīng)冒出來(lái)不少說(shuō)法了，我整理了10個(gè)比較常見(jiàn)、而且聽(tīng)起來(lái)更專業(yè)的替代詞：

• 品牌故事：這個(gè)詞的重點(diǎn)是“故事”，聽(tīng)起來(lái)就更有內(nèi)容感，強(qiáng)調(diào)品牌背后的理念和人性化的一面。
• 內(nèi)容營(yíng)銷：范圍更廣一點(diǎn)，但本質(zhì)上很多軟文其實(shí)就是內(nèi)容營(yíng)銷的一種形式，聽(tīng)起來(lái)更戰(zhàn)略性。
• 原生廣告：這個(gè)詞特別適合那些和平臺(tái)內(nèi)容形式融合得很好的廣告，比如在資訊流里看起來(lái)像新聞的廣告。
• 商業(yè)文案：比較直接，但至少誠(chéng)實(shí)啊，明確告訴你這是商業(yè)內(nèi)容，但靠文案質(zhì)量取勝。
• 用戶案例：如果是分享真實(shí)用戶的使用體驗(yàn)和成果，這個(gè)詞就非常合適，顯得真實(shí)可信。
• 深度解析：適合那些看起來(lái)很有知識(shí)含量、干貨滿滿，但其實(shí)是在展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的文章。
• 行業(yè)觀點(diǎn)：讓品牌以行業(yè)專家的身份發(fā)聲，輸出觀點(diǎn)，順便帶出產(chǎn)品，提升專業(yè)形象。
• 產(chǎn)品體驗(yàn)：明確告訴讀者這就是來(lái)體驗(yàn)產(chǎn)品的，降低心理防備，專注于體驗(yàn)本身。
• 價(jià)值分享：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身給讀者帶來(lái)的價(jià)值，弱化銷售意圖。
• 資訊整合：把廣告信息包裝成有用的資訊合集，讓讀者覺(jué)得有用而不僅僅是廣告。

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這些詞真的只是“換湯不換藥”嗎？

看到這兒你可能會(huì)說(shuō)：哼，不就是換個(gè)名字嘛，本質(zhì)還是廣告啊！嗯... 這么說(shuō)也有點(diǎn)道理，但又不全對(duì)。

雖然最終目的可能都是推廣，但不同的叫法其實(shí)代表了不同的內(nèi)容和創(chuàng)作思路。 叫“軟文”可能就想著怎么把廣告藏起來(lái)；而叫“品牌故事”的話，創(chuàng)作者可能更會(huì)花心思去挖掘真正的故事性。叫“用戶案例”的話，那就得去找真實(shí)的例子，不能瞎編。

所以，詞兒的改變，或許暗示著內(nèi)容質(zhì)量的提升和思路的轉(zhuǎn)變，不純粹是文字游戲。

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具體怎么選詞？看場(chǎng)景！

說(shuō)了這么多詞，可不是讓你隨便挑一個(gè)用的。不同場(chǎng)景下，適合的詞真的不一樣。比如：

• 你要是發(fā)在自家公眾號(hào)上，講品牌創(chuàng)業(yè)歷程，那品牌故事就很合適。
• 如果是投放在其他媒體平臺(tái)，和新聞資訊混排，那原生廣告更貼切。
• 如果重點(diǎn)是展示產(chǎn)品如何幫客戶解決問(wèn)題，用戶案例或產(chǎn)品體驗(yàn)就更好。
• 如果想樹(shù)立行業(yè)權(quán)威地位，那行業(yè)觀點(diǎn)或深度解析更能撐得起場(chǎng)面。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這些術(shù)語(yǔ)的具體效果和接受度，可能還得看具體的行業(yè)和受眾群體，這方面我倒沒(méi)有特別全面的數(shù)據(jù)，只是根據(jù)常見(jiàn)現(xiàn)象做個(gè)梳理。

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舉個(gè)栗子：看看別人怎么做的

咱們別光說(shuō)理論。比如某款著名的筆記軟件，他們很少發(fā)“軟文”，而是經(jīng)常分享用戶是怎么用他們的軟件搞定工作、高效學(xué)習(xí)的——這叫用戶案例。讀起來(lái)一點(diǎn)也不反感，反而覺(jué)得“哇，好用我也試試”。

再比如，一些科技品牌喜歡請(qǐng)行業(yè)大佬聊聊趨勢(shì)，文章里稍微提一下自家產(chǎn)品提供了相關(guān)解決方案——這就可以叫行業(yè)觀點(diǎn)。你看，是不是比“軟文”高級(jí)多了？

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核心其實(shí)不是詞，而是...

說(shuō)了這么多，其實(shí)我想表達(dá)的是：糾結(jié)于叫什么名字固然重要，但最重要的還是內(nèi)容本身是否提供了真實(shí)價(jià)值。

不管你給它起多好聽(tīng)的名字，如果內(nèi)容全是吹噓、忽悠人，讀者遲早會(huì)識(shí)破的。反過(guò)來(lái)，如果你的內(nèi)容真的能幫到用戶，讓他們有收獲，甚至只是看得開(kāi)心，那么即便他們知道這是推廣，接受度也會(huì)高很多。

所以，好的內(nèi)容才是讓“軟文”不再尷尬的真正解藥，換個(gè)名字只是第一步而已。

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總結(jié)一下

所以下次當(dāng)你需要?jiǎng)?chuàng)作或判斷一篇商業(yè)內(nèi)容時(shí)，別再簡(jiǎn)單粗暴地叫它“軟文”啦。可以根據(jù)它的形式和目的，試試這些替代詞：

• 品牌故事
• 內(nèi)容營(yíng)銷
• 原生廣告
• 商業(yè)文案
• 用戶案例
• 深度解析
• 行業(yè)觀點(diǎn)
• 產(chǎn)品體驗(yàn)
• 價(jià)值分享
• 資訊整合

記住，名字只是表象，真誠(chéng)和有價(jià)值的內(nèi)容才是能真正打動(dòng)人的東西。畢竟，現(xiàn)在聰明的讀者們可不好“騙”啦，不如實(shí)實(shí)在在做好內(nèi)容，換個(gè)說(shuō)法，大家都開(kāi)心！

【文章結(jié)束】

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