【文章開(kāi)始】

軟文標(biāo)題的正確寫(xiě)法，看完這篇你就懂了

你有沒(méi)有這種經(jīng)歷？吭哧吭哧寫(xiě)了半天文章，內(nèi)容覺(jué)得特好，結(jié)果發(fā)出去……根本沒(méi)人點(diǎn)開(kāi)看。問(wèn)題出在哪兒？要我說(shuō)，十有八九是標(biāo)題的鍋。標(biāo)題就像敲門(mén)磚，門(mén)都沒(méi)敲開(kāi)，誰(shuí)還管你屋里裝修得多豪華啊？

所以今天，咱們就好好嘮嘮這個(gè)“敲門(mén)磚”到底該怎么煉。別怕，沒(méi)那么玄乎，說(shuō)白了就是一些能立刻上手的技巧。

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一、為啥標(biāo)題這么要命？

先自問(wèn)自答一個(gè)核心問(wèn)題：為什么標(biāo)題的好壞直接決定文章的生死？

道理其實(shí)特簡(jiǎn)單。現(xiàn)在大家注意力都金貴得很，信息又多到爆炸，刷一下屏幕，一兩秒就決定點(diǎn)不點(diǎn)你的內(nèi)容。你的標(biāo)題就是在那一兩秒里，唯一能抓住人的東西。它要是不行，哪怕你后面寫(xiě)了本《紅樓夢(mèng)》，也得被直接劃走。

所以說(shuō)，標(biāo)題根本不是標(biāo)題，它是一個(gè)承諾，是一個(gè)鉤子，你得用這個(gè)鉤子，輕輕一下，就把讀者的好奇心給勾住。讓他覺(jué)得“哎？這我得點(diǎn)進(jìn)去看看”。

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二、好標(biāo)題，到底長(zhǎng)啥樣？

好的，我知道標(biāo)題重要了。那下一個(gè)問(wèn)題肯定是：一個(gè)好的、能勾住人的標(biāo)題，具體有啥特點(diǎn)？

這個(gè)嘛，雖然沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)萬(wàn)能公式，但高手們寫(xiě)的標(biāo)題，確實(shí)都符合一些共同的規(guī)律。我總結(jié)了一下，主要有下面這幾個(gè)要點(diǎn)，你們可以記一下：

• 【要包含關(guān)鍵詞】：這是最基礎(chǔ)的！別寫(xiě)個(gè)標(biāo)題云山霧罩，讓人看不懂你這篇文章到底是講啥的。比如你這篇是講“減肥”的，標(biāo)題里最好就得帶上“瘦”、“減重”、“胖”這類詞，讓算法和讀者一眼就知道你核心在說(shuō)啥。
• 【要激發(fā)好奇心】：這是核心技巧！你得在標(biāo)題里留個(gè)“缺口”，或者說(shuō)埋個(gè)鉤子。讓人產(chǎn)生“然后呢？”“怎么回事？”“為什么？”的疑問(wèn)。比如《我用了這個(gè)方法，一個(gè)月瘦了20斤》，讀者就會(huì)想：“什么方法這么神？我得看看。”
• 【要承諾價(jià)值】：說(shuō)白了，就是告訴讀者“你點(diǎn)進(jìn)來(lái)，能得到什么好處”。是能學(xué)到知識(shí)？能避開(kāi)坑？還是能省錢(qián)省時(shí)間？比如《三天搞定公眾號(hào)排版：保姆級(jí)教程》，價(jià)值承諾就很清晰——省時(shí)、省力、學(xué)會(huì)排版。
• 【要帶有情緒或共鳴】：情緒是傳播的加速器。標(biāo)題里帶點(diǎn)驚訝、好奇、甚至是恐懼（慎用），都更容易打動(dòng)人心。比如《震驚！90%的人洗臉?lè)椒ǘ际清e(cuò)的》，就利用了驚訝情緒。
• 【要具體，最好有數(shù)字】：人腦就是更喜歡具體的東西。“幾種方法”和“3種方法”，后者點(diǎn)擊率通常更高。“快速減肥”就不如“21天減肥計(jì)劃”來(lái)得有吸引力。

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三、具體怎么操作？試試這幾種標(biāo)題套路

知道了好標(biāo)題的特點(diǎn)，那具體動(dòng)筆寫(xiě)的時(shí)候，有沒(méi)有啥現(xiàn)成的套路可以參考呢？當(dāng)然有！下面這幾種是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次驗(yàn)證，特別容易出爆款的標(biāo)題類型，你可以直接往里套：

1. 數(shù)字盤(pán)點(diǎn)型 這種結(jié)構(gòu)特別清晰，承諾的價(jià)值也一目了然。 * 案例：《小紅書(shū)起號(hào)必看：3個(gè)底層邏輯，5個(gè)實(shí)操步驟》 * 寫(xiě)法：數(shù)字 + 主題 + 承諾（“必看”、“干貨”等）

2. 疑問(wèn)句/反問(wèn)句型 直接提出一個(gè)讀者可能正在困惑的問(wèn)題，吸引力超強(qiáng)。 * 案例：《為什么你寫(xiě)的文案總是沒(méi)人看？》 * 寫(xiě)法：直接拋出痛點(diǎn)問(wèn)題，或者“為什么+現(xiàn)象”

3. 對(duì)比沖突型 利用“之前”和“之后”的巨大反差，制造戲劇性效果。 * 案例：《從月入3000到30000，我只做對(duì)了一件事》 * 寫(xiě)法：從A到B的巨大反差 + 一個(gè)簡(jiǎn)單的原因

4. 揭秘警告型 滿足人的好奇心和避險(xiǎn)心理。 * 案例：《警惕！這5種食物，越吃越胖》 * 寫(xiě)法：“警惕”、“注意”、“揭秘”+ 負(fù)面后果

5. 借用熱點(diǎn)型 蹭一下大家正在關(guān)注的話題的熱度。 * 案例：《〈熱辣滾燙〉帶火的減肥法，真的適合你嗎？》 * 寫(xiě)法：熱點(diǎn)事件/人物 + 你的主題切入角度

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四、寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，千萬(wàn)別踩這些坑！

知道了該怎么做，也得知道不能怎么做。有些標(biāo)題的坑，踩一個(gè)就前功盡棄。

• 【標(biāo)題黨，過(guò)度夸張】：比如《不看不是中國(guó)人！》，這種現(xiàn)在只會(huì)讓人反感，即使點(diǎn)進(jìn)去，讀者也會(huì)覺(jué)得被騙了，反而傷害信任。
• 【太抽象，看不懂】：用一堆專業(yè)術(shù)語(yǔ)或者自嗨的表達(dá)，讀者根本get不到你想說(shuō)啥，自然就劃走了。
• 【太長(zhǎng)or太短】：太短了信息量不夠，太長(zhǎng)了在手機(jī)屏幕上顯示不全，影響理解。最好控制在20-25個(gè)字左右，這是個(gè)比較舒服的長(zhǎng)度。
• 【和內(nèi)容完全不符】：這是最傷人的。標(biāo)題吹得天花亂墜，點(diǎn)進(jìn)去一看文不對(duì)題，讀者下次再看到你的文章，絕對(duì)不會(huì)再點(diǎn)了。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，到底哪個(gè)標(biāo)題套路最好用？這個(gè)還真沒(méi)個(gè)準(zhǔn)譜，或許暗示需要根據(jù)你的受眾和內(nèi)容類型來(lái)反復(fù)測(cè)試，數(shù)據(jù)好的那個(gè)就是最適合你的。

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五、一個(gè)小彩蛋：情緒拿捏的真相

我們前面說(shuō)了標(biāo)題要帶有情緒，但具體哪種情緒最能打動(dòng)人心？是喜悅、恐懼、憤怒還是驚奇？說(shuō)實(shí)話，這個(gè)具體機(jī)制待進(jìn)一步研究，背后的心理學(xué)機(jī)制挺復(fù)雜的，不同的群體、不同的情境，效果可能完全不同。多看看你的同行爆文，感受一下他們是怎么調(diào)動(dòng)情緒的，這可能比純理論更管用。

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寫(xiě)在最后

好了，關(guān)于軟文標(biāo)題的寫(xiě)法，咱們今天就嘮到這。其實(shí)你看，寫(xiě)標(biāo)題不是什么高深的玄學(xué)，它更像是一門(mén)手藝。核心就是“換位思考”，別想著你要寫(xiě)什么，多想想你的讀者想看什么、關(guān)心什么、會(huì)被什么吸引。

下次寫(xiě)標(biāo)題前，先把文章核心內(nèi)容提煉出來(lái)，然后拿著我們上面說(shuō)的那幾個(gè)套路和要點(diǎn)，一個(gè)一個(gè)去套，去嘗試，多寫(xiě)幾個(gè)不同的版本對(duì)比一下。慢慢你就會(huì)找到那種“手感”了。

記住，好的標(biāo)題是成功的一半，這話真的一點(diǎn)都不假。

【文章結(jié)束】

標(biāo)題：軟文標(biāo)題的正確寫(xiě)法，看完這篇你就懂了

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