【文章開(kāi)始】

軟文在哪里制作？一篇說(shuō)透所有渠道和選擇

你是不是也經(jīng)常刷到那種看起來(lái)像普通分享，讀著讀著才發(fā)現(xiàn)“噢，原來(lái)是廣告！”的文章？對(duì)，那就是軟文。我猜你點(diǎn)進(jìn)來(lái)最直接的問(wèn)題就是：這種看起來(lái)毫不費(fèi)力又效果賊好的軟文，到底是在哪兒做出來(lái)的啊？

別急，這事兒說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。咱今天就掰開(kāi)揉碎了，把“軟文制作”這個(gè)事兒給你聊透透的。

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自己動(dòng)手，能行嗎？

首先咱得回答第一個(gè)問(wèn)題：我能自己寫(xiě)嗎？

答案是，當(dāng)然能！如果你時(shí)間充裕，又對(duì)要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)了如指掌，自己動(dòng)筆肯定是最省錢(qián)、也最能表達(dá)原汁原味想法的方式。

• 優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：

  • 成本極低：幾乎零成本，頂多花點(diǎn)電費(fèi)和你的時(shí)間。
  • 原汁原味：沒(méi)人比你更懂自己的東西，寫(xiě)出來(lái)的東西情感更真實(shí)。
  • 高度可控：從初稿到最終發(fā)布，完全由你掌控，想怎么改就怎么改。

• 但坑也不少：

  • 容易“王婆賣(mài)瓜”：自己夸自己，很容易用力過(guò)猛，讀者一眼就看穿了，效果適得其反。
  • 需要寫(xiě)作功底：軟文不是簡(jiǎn)單記事，它需要技巧，怎么埋鉤子、怎么自然轉(zhuǎn)折，這都是技術(shù)活。
  • 耗時(shí)耗力：寫(xiě)一篇好軟文，從構(gòu)思到成文，沒(méi)個(gè)大半天甚至幾天搞不定，時(shí)間成本很高。

所以你看，自己寫(xiě)性?xún)r(jià)比很高，但對(duì)個(gè)人能力要求也不低。如果你只是偶爾想推廣一下，可以試試；但如果想長(zhǎng)期做，這事兒還真得琢磨琢磨。

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找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，怎么找？

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己搞不定，或者想更專(zhuān)業(yè)時(shí)，下一步自然就是：找專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。

那去哪兒找呢？選擇其實(shí)非常多，水也挺深。

• 綜合型廣告公司或公關(guān)公司： 這是最“一站式”的選擇。你提需求，他們負(fù)責(zé)從策劃、文案撰寫(xiě)到媒體投放的全流程。優(yōu)點(diǎn)是省心省力，效果相對(duì)有保障；缺點(diǎn)是費(fèi)用通常最高，而且對(duì)于預(yù)算不多的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能不是首選。

• 專(zhuān)注內(nèi)容的工作室或小型團(tuán)隊(duì)： 很多資深媒體人、編輯會(huì)出來(lái)成立小工作室。他們往往更專(zhuān)注內(nèi)容本身，對(duì)文字的把握和網(wǎng)感會(huì)更強(qiáng)，價(jià)格也比大公司親民。溝通起來(lái)也更直接高效。算是性?xún)r(jià)比很高的一個(gè)選擇。

• 自由職業(yè)者（ freelance寫(xiě)手 ）： 在各大內(nèi)容平臺(tái)、豆瓣小組、甚至閑魚(yú)上，你都能找到大量接單的寫(xiě)手。這是成本最低的找專(zhuān)業(yè)外援的方式。 不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這里水平魚(yú)龍混雜，需要你有一雙慧眼去辨別。最好先看他的過(guò)往作品，溝通一下感覺(jué)他的理解能力和專(zhuān)業(yè)度。具體哪個(gè)平臺(tái)最靠譜，這個(gè)還真沒(méi)法一概而論，得多試多看。

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別忘了，平臺(tái)本身也在提供工具

哎，這可能是很多人會(huì)忽略的一點(diǎn)。其實(shí)我們現(xiàn)在刷的很多平臺(tái)，它們自己就提供了“軟文制作”的入口。

比如，你刷小紅書(shū)，看到很多標(biāo)記了“贊助”的筆記，那很大概率就是品牌通過(guò)小紅書(shū)官方蒲公英平臺(tái)去匹配博主制作的。類(lèi)似地，知乎有“知任務(wù)”，B站有“花火”。

這種模式的特點(diǎn)是： * 流程標(biāo)準(zhǔn)化：從下單、溝通到發(fā)布，都在平臺(tái)完成，有保障。 * 博主資源豐富：可以直接看到博主的數(shù)據(jù)、報(bào)價(jià)和過(guò)往效果。 * 但靈活性稍差：畢竟走平臺(tái)，流程會(huì)固定一些。

所以，如果你的投放重心就在某一個(gè)平臺(tái)，直接使用它的官方商業(yè)合作平臺(tái)，是個(gè)非常穩(wěn)妥的選擇。

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案例時(shí)間：看看別人是怎么做的

光說(shuō)理論有點(diǎn)干，舉個(gè)栗子吧。假設(shè)你開(kāi)了一家小眾的精品咖啡店。

• 自己寫(xiě)：你可以在大眾點(diǎn)評(píng)或小紅書(shū)用個(gè)人號(hào)寫(xiě)篇筆記，就叫《開(kāi)店三年，我最推薦的五款豆子》，真誠(chéng)分享，順便帶出店鋪信息。
• 找寫(xiě)手：你找到一個(gè)本地生活方式類(lèi)的寫(xiě)手，請(qǐng)他來(lái)自體驗(yàn)一下，然后從他的角度寫(xiě)一篇《城市角落的驚喜發(fā)現(xiàn)》，更客觀，也更容易讓人信服。
• 找機(jī)構(gòu)：你聯(lián)系一個(gè)本地美食探店MCN機(jī)構(gòu)，他們派博主來(lái)，包攬從拍攝、剪輯到文案的全套服務(wù)，產(chǎn)出一條高質(zhì)量的短視頻，效果更炸裂。

看到?jīng)]，不同預(yù)算和需求，真的對(duì)應(yīng)完全不同的制作渠道。

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所以，到底該怎么選？

繞了一圈，回到核心問(wèn)題：軟文在哪里制作？

這根本沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)答案，完全取決于你的：

1. 預(yù)算多少：錢(qián)夠，找 agency；錢(qián)少，自己寫(xiě)或找 freelance。
2. 想要什么效果：只要點(diǎn)曝光，還是要轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售？目標(biāo)不同，選擇的渠道和寫(xiě)手的功力也不同。
3. 有沒(méi)有時(shí)間：時(shí)間緊，找團(tuán)隊(duì)；時(shí)間松，可以自己慢慢琢磨。

做決定前，最好先問(wèn)問(wèn)自己這幾個(gè)問(wèn)題。或許暗示了一個(gè)更基礎(chǔ)的原則：沒(méi)有最好的渠道，只有最適合你當(dāng)下情況的渠道。

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最后幾句大實(shí)話(huà)

軟文這東西，在哪里制作固然重要，但最核心的還是內(nèi)容本身。

渠道只是放大器，內(nèi)容才是炸彈。一篇爛文案，就算花大價(jià)錢(qián)投到頂級(jí)媒體上，讀者也不會(huì)買(mǎi)賬；一篇真正打動(dòng)人心的好內(nèi)容，就算只是發(fā)自你的個(gè)人朋友圈，也可能產(chǎn)生裂變式的傳播。

所以，別光糾結(jié)“在哪做”，多花點(diǎn)心思在“怎么做”上。想清楚你的故事是什么，你想對(duì)誰(shuí)說(shuō)，想達(dá)到什么目的。把這些想明白了，無(wú)論你選擇哪個(gè)制作渠道，成功率都會(huì)高一大截。

希望這篇啰里啰嗦的文章，能幫你把這團(tuán)亂麻理清楚點(diǎn)。剩下的，就看你的了！

【文章結(jié)束】

標(biāo)題：軟文在哪里制作？一篇說(shuō)透所有渠道和選擇

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